Somit hat die Auswahl der Farbe und des Farbschema für Branding und Website weitreichende Auswirkungen auf Deinen Unternehmensauftritt. Weshalb sie nicht nur eine Entscheidung hinsichtlich Deiner Lieblingsfarbe ist. Sondern mit Deiner Farbwahl vermittelst Du, wofür Du mit Deinem Unternehmen und mit Deiner Marke stehst. Dies passiert ganz unbewusst, ob Du es möchtest oder nicht.

In diesem Blogartikel zeige ich Dir eine Möglichkeit auf, wie Du das passende Farbschema für Dein Branding und Deine Website findest. Darüber hinaus geht es in diesem Artikel um die Wirkung von Farben und Farbschemata.

Das passende Farbschema für Branding und Website über die Markenpersönlichkeit identifizieren

Wie funktioniert dieses Markenpersönlichkeitsmodell? Dabei wird eine Marke mit einer menschlichen Person verglichen. Und sie wird in verschiedene Kategorien eingeteilt. Nach dem Markenpersönlichkeitsmodell von Aaker sind dies folgende fünf Kern-Dimensionen:

Aufrichtigkeit

Mögliche Farben: Blau, Grün, Orange

Aufregung

Mögliche Farben: Rot, Orange, Magenta, Gelb, Schwarz

Kompetenz

Mögliche Farben: Blau, Grün, Schwarz

Raffinesse

Mögliche Farben: Lila, Magenta, Schwarz, Weiß

Robustheit

Mögliche Farben: Schwarz, Blau, Braun

Der Farbkreis wird in warme und kalte Farben unterteilt

Wärmere Farben, wie Rot, Rosa und Lila, sind eher weiblich.

So kannst Du schon eine weitere Vorauswahl treffen. Weiter geht es mit dem nächsten Schritt. Bevor Du Dich für eine Farbe entscheidest, überprüfst Du die Farben nach deren Wirkung.

Wirkung und Bedeutung von Farbe und Farbschema für Branding und Website

Bedeutung:

Farbe des Feuers, des Blutes und des Lebens – auffälligste Farbe – Warnfarbe

Rot wird häufig mit weiß kombiniert. Weshalb sie sich als Akzentfarbe eignet, um die Aufmerksamkeit auf bestimmte Inhalte zu lenken.

• nah
• aktiv
• prägnant

Bedeutung:

Farbe der Geselligkeit und der Lebensfreude, Kraftspender – Warnfarbe

Orange lenkt die Aufmerksamkeit auf Handlungsaufrufe, Angebote und Inhalte, die nicht übersehen werden sollen.

• warm
• hell
• nah

Bedeutung:

Diese Farbe steht für scharfen Verstand und Intellekt – Warnfarbe

Gelb ist geeignet, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, zum Beispiel bei Texten oder Buttons.

• hell
• leuchtend
• entspannt

Bedeutung:

wachsen, gedeihen, Farbe der Natur – Warnfarbe in intensiven Tönen

Grün ist geeignet, um entspannende und beruhigende Effekte zu erzeugen.

• ruhig
• natürlich
• ausgeglichen

Bedeutung:

Ferne, Sehnsucht, Klarheit, emotional ausgleichend

Blau ist die beliebteste Farbe der Deutschen. Außerdem wird die Farbe mit Beständigkeit assoziiert. Wobei zuviel Blau kalt und gefühllos wirken kann.

• kühl
• leuchtend

Bedeutung:

Die Farbe Türkis wird als kälteste Farbe wahrgenommen

• hell
• leuchtend
• reizend

Bedeutung:

Die Farbe Magenta eignet sich für feminine Marken. Wobei leuchtende Magenta-Töne auch als schrill und helle Töne als niedlich wahrgenommen werden können.

• vereinigend

Bedeutung:

Mit Lila erzeugst Du ein Gefühl von Luxus und Wohlstand. Es erregt weniger Aufmerksamkeit, kann auch unnahbar wirken.

• düster
• kühl

Bedeutung:

Grau hat einen harmonischen und beruhigenden Effekt. Jedoch kann Grau auch langweilig und distanziert wirken.

• hell oder dunkel

Bedeutung:

Weiß eignet sich bestens für die Kombination mit nahezu allen Farben. So hängt die Wirkung von der Farbe ab, mit der es kombiniert wird.

• sauber
• neutral
• schlicht

Bedeutung:

Schwarz kann sowohl elegant und traditionell, als auch modern wirken. Deshalb hängt es auch hier von der Farbe ab, die ergänzt wird. Aber bedenke, Schwarz kann auch bedrohlich wirken.

• düster
• dicht
• massiv

Farbkontraste beeinflussen die Wirkung Deiner Farbe und Deines Farbschema für Branding und Website

 Farbkontraste im Farbschema für Branding und Website:

Von einer Farbe zu Deinem Farbschema für Branding und Website

Dabei wählst Du beispielsweise Deine bevorzugte Farbe aus und lässt dann durch das Tool weitere Farben dazu kombinieren. Danach klickst Du einfach auf die Leertaste und es werden jeweils 5 neue zueinander passende Farben angezeigt. Und, wenn Du eine Farbe sperren möchtest, einfach auf die Farbe klicken.

Ich empfehle Dir, nicht mehr als drei Farben für Deinen Unternehmensauftritt auszuwählen. Denn sonst wirkt es sehr bunt und Du könntest als indifferent wahrgenommen werden. Und wenn Du Vielfalt zeigen willst oder Kinder als Zielgruppe ansprichst, kannst Du auf die Farbvielfalt setzen. Aber in allen anderen Bereichen rate ich eher davon ab. Denn so verspielst Du die Möglichkeit, eine Corporate Colour und damit einen Wiedererkennungswert über die Marke zu etablieren. Außerdem wirken zu viele Farben überladen und können von Deiner Botschaft eher ablenken.

Verwende Dein Farbschema in allen Deinen Kommunikationskanälen

• Logo
• Geschäftsausstattung (Visitenkarte, Briefpapier)
• Flyer, Plakate und weitere Printprodukte
• Werbung
• Website
• Social Media Kanäle
• Gebäude
• Ladenlokal
• Mitarbeiterkleidung

Fazit

Die Auswahl des passenden Farbschemas für Dein Branding und Deine Website solltest Du nicht adhoc oder spontan entscheiden. Denn mit Deiner Farbwahl sendest Du unterbewusst Signale, die beeinflussen wie Deine Marke wahrgenommen wird. Deshalb überlege und prüfe, welches Gefühl Du bei Deinem Wunschkunden auslösen willst. Deine Corporate Colour wird Dich über einen längeren Zeitraum begleiten und für Deinen Wiedererkennungswert sorgen.

Du möchtest mehr über das Thema Corporate Identity lesen? In diesem Artikel verrate ich Dir, was Deine Corporate Identity unverwechselbar macht.

Ich hoffe, dass Dir dieser Artikel bei der Entdeckung Deiner passenden Corporate Colours weiterhilft.

Herzliche Grüße,
Deine Simone

PS:

In der folgenden Grafik bekommst Du nochmal einen Überblick über die verschiedenen Wirkungen und Einsatzmöglichkeiten.